電梯廣告媒體分析：

 

一、電梯廣告功能：  

    1、基礎(chǔ)性、視覺(jué)性、長(zhǎng)效性、整合性、互補(bǔ)性功能       

    電梯廣告是客戶(hù)執(zhí)行整合廣告戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)終端銷(xiāo)售重要的基礎(chǔ)性廣告媒體形式。是融于百姓生活，易于進(jìn)入百姓視野的一個(gè)視窗，是小區(qū)消費(fèi)之旅的重要門(mén)戶(hù)；電梯媒體廣告是動(dòng)態(tài)受眾群體與靜態(tài)廣告內(nèi)容近距離的有機(jī)結(jié)合，它彌補(bǔ)了現(xiàn)有主打廣告媒體形式的不足與缺憾，大限度地發(fā)揮了廣告發(fā)布在點(diǎn)、線(xiàn)、面、圖文等方面融匯貫通的信息傳播效應(yīng)。   

    2、受眾群體層面的綜合性與針對(duì)性功能  

    具備現(xiàn)有廣告媒體受眾群體層面的綜合性；小區(qū)所構(gòu)城市消費(fèi)主流群體的廣告信息傳遞，具有很強(qiáng)的針對(duì)性;    

    3、引發(fā)共同關(guān)注，現(xiàn)場(chǎng)交流，快速促成消費(fèi)決策功能     

   促成一個(gè)家庭的、幾個(gè)家庭的、多群體的、不同年齡、不同性別和不同消費(fèi)指向群體的同時(shí)關(guān)注；具有受眾群體交互感染性、反復(fù)性和延伸性的功能；電梯間壓縮了人與人之間的情感距離；能夠促使現(xiàn)場(chǎng)人群快速度地對(duì)“電梯廣告”產(chǎn)生共鳴。 

 二、電梯廣告的優(yōu)勢(shì)：

     乘電梯上下樓對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)是一件單調(diào)而乏味的事情，通常人們?cè)诘入娞荨㈦娞萆舷逻\(yùn)行時(shí)，也是無(wú)聊的時(shí)候，有強(qiáng)烈的、下意識(shí)的視覺(jué)需求，廣告畫(huà)面的出現(xiàn)自然成為視覺(jué)的中心。所以，如果電梯廣告制作精美、有很強(qiáng)的裝飾性的話(huà)，人們多次閱讀也不會(huì)產(chǎn)生拒絕的心理。     

    由于電梯間的廣告一般都做得比較精美，尤其是框架式廣告，這樣在協(xié)助物業(yè)部門(mén)管理工作的同時(shí)，也給人以賞心悅目的美感。電梯物美價(jià)廉，只相當(dāng)于報(bào)紙或電視廣告價(jià)格的l/3或l/4，人們一天至少上下兩次電梯，所以電梯內(nèi)廣告的反復(fù)閱讀率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他媒體，在同等廣告支出情況下當(dāng)然得到事半功倍的效果；其次，電梯是個(gè)相對(duì)獨(dú)立的空間，把廣告投放在電梯里，不會(huì)影響社區(qū)的總體環(huán)境和面貌，且人為破壞自然的程度較低。

三、為什么適合并且需要在電梯廣告上投放：

    1、 電梯廣告媒體信息傳遞量大，展示時(shí)間長(zhǎng)的特點(diǎn)正好可以滿(mǎn)足產(chǎn)品、品牌傳播的需要、傳遞產(chǎn)品市場(chǎng)信息、產(chǎn)品促銷(xiāo)信息傳遞的需要。  2、 受眾到達(dá)率高�；�于電梯的時(shí)間等待、空間狹小和受眾反復(fù)乘座等特點(diǎn)，決定了廣告閱讀的不可避免和反復(fù)性，目標(biāo)客戶(hù)閱讀廣告內(nèi)容的主動(dòng)性。到達(dá)率更高達(dá)�？梢院茏匀坏貜�(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容、品牌的認(rèn)同感，以及提升對(duì)企業(yè)，品牌的知名度、忠誠(chéng)度和聯(lián)想度。  3、 貼近性：電梯媒體直接面對(duì)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，成為廣告?zhèn)鞑�滲透性極佳的媒介�？梢詮�(qiáng)烈地刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。  4、 電梯廣告作為新興媒體，其部分受眾是傳統(tǒng)的媒體難以到達(dá)的，是現(xiàn)有媒體的重要補(bǔ)充，是進(jìn)行市場(chǎng)推廣的傳播途徑。  5、 電梯廣告媒體費(fèi)用低。